O que é e qual o objetivo de cada item deste conjunto indispensável?
Vamos começar pelo Branding.
Branding é a gestão da marca, ou seja, a forma como a marca é apresentada ao mercado em todos os meios de contato com o cliente.
Quando um projeto de Branding é bem desenvolvido e implementado, o esperado é que a marca se torne a referência no segmento e na mente dos consumidores, levando valor agregado ao serviço ou produto.
Branding vai muito além da criação de uma marca (logotipo) e de uma identidade visual, ele é uma estratégia que permeia toda forma de exposição da marca. Desde a forma de divulgar a sua empresa em um folheto promocional, até o tom de voz que o seu colaborador atenderá os clientes em um estabelecimento. Um conjunto de informações e estratégia para tornar a marca reconhecida no mercado, transmitindo a sua essência e o seu propósito de existir.
Etapas de um projeto de branding:
Se você está iniciando seu negócio e ainda não tem um nome e nem um logotipo, esse é o momento ideal para desenvolver o Branding para sua empresa. Mas o projeto também pode ser elaborado e implementado em um determinado estágio da empresa, quando há a necessidade de reposicionar a marca no mercado, seja alterando o propósito ou até mesmo redesenhando a marca para o atual momento da empresa. Muitas companhias buscam pelo projeto na fase de crescimento, de ampliação de portfólio e até mesmo na aquisição de outras marcas.
O naming, marca (logotipo) e identidade visual também podem ser construídos de forma independente, se você não se interessa por um projeto completo de branding para sua empresa, confira abaixo a função de cada um:
Naming
A escolha do nome da sua marca, deve ser feita com calma e sempre considerar o projeto de branding. Mas, se a sua empresa não o desenvolveu, é importante levar com consideração o público-alvo, o segmento de atuação e o mercado. O processo de criação do nome é recheado de técnicas, que variam de acordo com a necessidade do cliente ou do processo de criação escolhido por quem cria o nome.
Logotipo
Ter um logotipo que represente 100% a sua marca, é a peça chave no processo de reconhecimento da marca. Com estilo de fonte, cores e formas especialmente escolhidas e desenhadas é possível transmitir mensagens claras ou subliminares que atinjam diretamente o seu público alvo.
Identidade Visual
Existem várias formas do seu público reconhecer a sua marca. Uma delas é de forma visual. Os elementos que possibilitam este reconhecimento, fazem parte da identidade visual da marca e todos os itens que a compõem, são estudados, criados e recomendados no brandbook ou guia de identidade visual.
Cada uma das etapas, estão diretamente ligadas a marca, tem o momento ideal para ser aplicada e a sua devida importância.
Resumindo, o branding é que vai guiar a marca nos momentos da decisão estratégica de marketing e comunicação.
Veja abaixo onde cada etapa se encaixa no projeto de Branding:
